家具业系列陈说之：品牌塑造以及国内渠道拓展成为关键

【建材网】中国经济新常态下，家具及国键国内家具业睁开泛起增速放缓、业系产物降级、列陈外销拉动以及行业会集度提升等特色。说之塑造
　　(1)行业增速放缓，品牌破费需要降级:国内家具行业市场规模高达1.2万亿，内渠但近5年产量规模CAGR放缓至5%，道拓规上企业营收CAGR降至20%摆布，展成净利润CAGR28.26%，为关且2015年上半年进一步放缓，家具及国键但营收以及利润增速仍高于产量增速，业系表明行业从量的列陈削减转向质的提升，产物附加值有所提升;
　　(2)削减驱能源转换，说之塑造品牌塑组成为关键:家具进口额年增速近些年来大幅放缓，品牌2014年仅同比增0.38%，内渠进口占比自2008年的37.45%着落至22.60%，行业睁开驱能源转为外销拉动，OEM以及ODM方式面临转变，品牌抽象以及自有渠道的建树变患上越来越紧张;
　　(3)行业会集度有所提升：妨碍2015年，国内家具行业企业约7万家，规模以上仅5000家，繁多家具企业市场规模均低于0.5%，市场仍高度相助;但国内外严酷相助情景扩展小型企业，大型企业数目不断削减，提升行业会集度，妨碍2015年6月尾，规模以上家具企业数目以及歇业支出较2011年削减26.38%以及20.17%;
　　(4)定制家具行业削减快捷：破费能耐以及破费品质的提升，城镇化历程减速以及婴儿潮降生生齿婚育高峰期到来增长定制家具行业的快捷睁开，2015年定制家具总市值1500亿元，但除了橱柜(60%)以及衣柜(30%)渗透率较高外，其余定制柜类产物渗透率不迭10%，尚有较大睁开空间。
　　定制家具市场高速睁开，深入智能制作运用。受益于定制化渗透的提升带来的细分行业增速减速，(1)索菲亚：凭仗智能制作端以及线下渠道优势，不断增长巨匠居策略，线上不断耕作，推出经销商以及员工持股妄想绑定内外短处，功劳展现卓着;(2)好莱客：自主研发能耐不断提升，接管线上推广+线下体验策略，网店妄想差距化睁开，品牌驰名度不断提升。(3)尚品宅配：定位“C2B+O2O”方式的全屋定制提供商;(4)欧派家居：作为定制橱柜行业龙头，自动缩短产物品类。
　　废品家具行业相助愈加看重品牌塑造以及国内渠道拓展。(1)曲美：以原创妄想为中间相助力，产物环保品质争先，先发增长OAO方式，功劳安妥削减;(2)美克家居：从OEM经营方式转型品牌提供商，接管多品牌、多渠道以及一体化策略鼎力睁开国内营业，盈利能耐提升。(3)皇朝家私(港股)：以多品牌、多品类为睁开火略，板材加工技术争先。
　　家居企业自动触网，打造新生态。(1)宜华木业：携手海尔家居、美乐乐、有住网等多个家装、家具、互联网企业增长互联网+泛家居策略，散漫四大资源接入三大平台打造Y+生态圈，长线看好;(2)海鸥卫浴：从代工商转型品牌商，做平台型公司，携手齐家网开拓O2O卫浴定制效率，力拓智能家居、节能产物，打造自有品牌;(3)浙江永强：携手齐家网、曲美家居拓展外销规模线上线下渠道，4亿笼络51book匆匆“家居+遨游”双主业。
　　投资建议：(1)定制家具企业：推选具备智能化破费以及线下渠道优势，同时增长线上渠道拓展的龙头企业索菲亚，以及渠道以及品牌相助力不断提升的后起之秀好莱客;(2)废品家具企业：推选原创妄想争先，产物品类不断梳理美满并增长OAO方式的曲美家居，转型品牌提供商，发力外销市场的美克家居，增长互联网+泛家居策略，联手多家线上线下家装、家居企业打造Y+生态零星的宜华木业。同时，看好与齐家网相助妄想O2O定制营业的海鸥卫浴以及借力拓展外销渠道，妄想线上遨游营业的浙江永强。

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